Nel segmento antiparassitari per cani e gatti, nel 2024 è stato registrato un aumento di quasi il 50% del numero di referenze in offerta sui volantini promozionali rispetto al 2023. Tale incremento, tuttavia non è stato uniforme fra i diversi canali di vendita. I pet specialist, leader incontrastati del segmento con 260 referenze in promozione nel 2024, hanno ulteriormente incrementato il numero di proposte; aumento registrato anche dagli ipermarket; per i canali farmacia e parafarmacia, quasi assenti nel 2023, hanno raggiunto rispettivamente 50 e 21 referenze in promo nel 2024; nel 2024, invece gli altri canali hanno ridotto le referenze di prodotti antiparassitari sui volantini.
A rivelarlo è uno studio condotto da QBerg, istituto di ricerca italiano leader nei servizi di price intelligence e di analisi delle strategie assortimentali cross canale, che ha analizzato il numero di referenze e il prezzo medio dei prodotti nel 2024 nei canali delle farmacie, parafarmacie, ipermarket, pet specialist, supermarket, superette, drug specialist e discount.
Pricing strategy
L’ingresso massiccio del segmento degli antiparassitari sui volantini di farmacie e parafarmacie ha fortemente movimentato anche i posizionamenti di prezzo.
I canali pharma hanno infatti posizionato i loro prodotti nella fascia premium (prezzo medio circa 30 euro) lasciando agli ipermercati (+24% nel 2024 vs 2023) e ai pet specialist (prezzo medio di circa 25 euro), la fascia alta e medio-alta.
Nel 2023 tutti gli altri canali (supermercati, superette, drug specialist e discount) non solo erano già posizionati con le loro offerte flyer nella fascia bassa e medio-bassa ma nel 2024 hanno ulteriormente ridotto i loro prezzi medi promo, incrementando il divario con gli altri canali. Il forte impulso alle promozioni sui flyer per i prodotti antiparassitari per cani e gatti nelle farmacie e parafarmacie, promette pertanto di modificare gli equilibri preesistenti in questo segmento.
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